Dissertação de Mestrado Acadêmico

Programa de Pós-graduação em Comunicação Social

INTERAÇÕES MIDIATIZADAS

17/02/2020

“BOLSOMITO”: A imagem pública da celebridade política Jair Bolsonaro no Twitter

Esta dissertação tem como objetivo analisar o processo da construção da imagem pública da celebridade política Jair Bolsonaro durante o processo de eleitoral de 2018, em seu Twitter (@jairbolsonaro). Para tanto, trabalhamos alguns conceitos fundamentais ao longo dos capítulos, são eles Celebridade e Celebridade Política pelos/as autores/as França (2014), Simões (2012), Street (2004) e Wheller (2013). Discussões sobre imagem pública e afetação das celebridades também foram desenvolvidos por meio de Gomes (2004) e Lana (2012). O modelo praxiológico da comunicação também foi trabalhado com intuito de possibilitar a relação entre comunicação e política através de Quéré (1991) e França (2003). Essa imbricação entre comunicação, mídia, política e democracia também são questões muito importantes para este trabalho, para isso utilizamos Gomes (2004), Melo (2005) e Sena (2019). Finalizamos a parte teórica com uma breve discussão sobre o Twitter e sua função política em nossa sociedade (ROSSETTO, 2013). A análise que empreendemos num corpus de 616 tweets, coletados na conta de Jair Bolsonaro (@jairbolsonaro), é uma análise de conteúdo complementada por elementos sócio-históricos. Classificamos o corpus em 14 categorias e aferimos algumas observações. A análise revelou que a imagem pública de Bolsonaro tem total relação com seu status célebre, uma vez que apoiadores (famosos e comuns) endossam seus discursos de homem honesto e contra a corrupção. Além disso, mostra o quanto a afetação carismática de Bolsonaro é evidente em todo sentimento de ligação compulsiva que seus fãs/eleitores têm para com ele.

BOLSOMITO: A public image of political celebrity Jair Bolsonaro on Twitter

This dissertation aims to analyze the process of building the public image of political celebrity Jair Bolsonaro during the 2018 election process, on his Twitter (@jairbolsonaro). To do so, we have worked on some fundamental concepts throughout the chapters, namely Celebrity and Political Celebrity by the authors França (2014), Simões (2012), Street (2004) and Wheller (2013). Discussions about public image and celebrity affectation were also developed through Gomes (2004) and Lana (2012). The praxiological model of communication was also worked to enable the relationship between communication and politics through Quéré (1991) and França (2003). This intertwining between communication, media, politics and democracy are also very important issues for this work, for that we use Gomes (2004), Melo (2005) and Sena (2019). We conclude the theoretical part with a brief discussion about Twitter and its political function in our society (ROSSETTO, 2013). The analysis we undertook on a corpus of 616 tweets collected from Jair Bolsonaro's account (@jairbolsonaro) is a content analysis supplemented by socio-historical elements. We classify the corpus into 14 categories and make some observations. The analysis revealed that Bolsonaro's public image is fully related to his celebrated status, as supporters (famous and common) endorse his discourses of honest man and against corruption. It further shows how much Bolsonaro's charismatic affectation is evident in every feeling of affection his fans / voters have about him.