Dissertação de Mestrado Acadêmico

Programa de Pós-graduação em Comunicação Social

INTERAÇÕES MIDIATIZADAS

22/08/2019

DA CULTURA DA CELEBRIDADE À CULTURA DO ENCONTRO: um estudo sobre a comunicação do papa Francisco no Instagram

Esta dissertação objetiva investigar a produção simbólica do Papa Francisco em seu perfil do Instagram, em contexto de celebrização social e midiatização do fenômeno religioso, considerando aspectos da cultura do encontro, o estilo carismático do Pontífice e seu poder de afetação junto ao público. Como ponto de partida, retomamos a eleição papal, em março de 2013, como um evento midiatizado e apresentamos, sob a ótica da mídia, uma breve biografia do Papa Francisco. Para a fundamentação teórica recorremos, inicialmente, ao conceito de midiatização (MARTINO, 2016; HJAVARD, 2014), compreendido como a articulação entre o ambiente midiático e processos sociais, que atravessa as mais diversas instituições socioculturais, como a família, o trabalho, a política e a religião. Em seguida, articulamos, a partir de Driessens (2012), o conceito de celebrização como um metaprocesso que nos permite compreender melhor a performance e inserção sociocultural da celebridade, em nosso caso, o Papa Francisco. Através do conceito de carisma, entendido como “virtude” ou qualidade especial atribuída aos chefes, profetas e líderes (WEBER, 1982), identificamos as características marcantes do Papa e de seu discurso, as quais contribuíram para sua projeção midiática e elevação ao status de pessoa célebre. Finalmente, nos debruçamos sobre a expressão “cultura do encontro” – cunhada por Francisco – que propõe uma comunicação simbólica baseada nos gestos, no afeto e na proximidade. Considerando as mídias sociais do Papa, notadamente o Instagram, nossa análise repousa sobre três eixos importantes: midiatização, cultura do encontro e celebridade/carisma, os quais foram desenvolvidos com base nas postagens do feed de @franciscus na rede social Instagram. A partir do corpus analisado foi possível observar, entre outras coisas, que Francisco reconhece, por um lado, o potencial da midiatização da sociedade e da religião, mas não ignora sua complexidade e ambivalências no cotidiano, bem como a sua influência nas relações sociais contemporâneas. Além disso, os resultados corroboram a ideia de que, para o Bispo de Roma, não há comunicação autêntica sem o envolvimento afetivo e concreto com as pessoas, especialmente aquelas que são invisibilizadas pela “sociedade do descarte”. Nossa análise evidencia, ainda, valores importantes da cultura do encontro, do carisma de Francisco e de seu poder de identificação do público, tais como: proximidade, espiritualidade, ternura, alegria, misericórdia.

From celebrity culture to the culture of the gathering: a study on the communication of Pope Francis on Instagram

This dissertation aims to investigate the symbolic production of Pope Francisco in his Instagram profile, in the context of social celebration and mediatization of the religious phenomenon, considering the charismatic style and power of affectation to the public. We also analyze how the principles of the "encounter culture" of its doctrine are mediated and articulated in the notion of communication itself. As a starting point, we resumed the election of Bergoglio in 2013 as a mediated event and presented, from a media perspective, a brief biography of Pope Francis. For the theoretical basis, we first resort to the concept of mediatization, understood as the articulation between the media environment and social processes (MARTINO, 2016), which crosses in an intensified manner the most diverse sociocultural institutions, such as family, work, politics and religion (HARVARD, 2014). Next, we articulate, from Driessens (2012), the concept of celebrity as a metaprocess that defines, in a way, our mediatized societies and allows us to better understand the projection and sociocultural insertion of celebrity, in our case, Pope Francisco. Through the concept of charisma, understood as a "virtue" or special quality inherent in heads, prophets and leaders (WEBER, 1982), we identified the pope's striking characteristics, which contributed to his mediatic projection and elevation to celebrity status. Finally, we focus on the expression "culture of the encounter", created by Francis at the beginning of his pontificate and proposing a symbolic communication based on affection and closeness. Based on these assumptions, our analysis rests on three important axes: mediatization, encounter culture and celebrity / charisma, which have been developed based on the postings (photos, videos, captions) of the @franciscus feed on the Instagram social network. From the corpus analyzed it was possible to observe, among other things, that Francis recognizes, on the one hand, the potential of mediatization of society and religion, but he does not ignore their ambivalences and complexity in daily life, as well as their influence on social relations. The results confirm the idea that for the Bishop of Rome, there is no authentic communication without involvement and closeness. The last part of the analysis also shows important values of the charisma of Francis and his power of affectation of the public, such as closeness, spirituality, tenderness, joy, mercy.